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O processo de formação dos preços de venda é um dos processos mais importantes para que os lojistas, distribuidores, importadores e fabricantes possam cobrir os custos de fabricação e/ou aquisição das mercadorias e preservar seus lucros. No e-Commerce, ambiente bem mais dinâmico onde as mudanças de preços ocorrem rapidamente, é fundamental que os lojistas conheçam detalhadamente seus custos fixos e variáveis para cada produto (idealmente) ou para cada categoria de produtos, assim podendo reagir rapidamente aos seus ofensores, preferencialmente preservando as suas margens..